品牌營(yíng)銷(xiāo)是公司通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向用戶(hù)宣傳公司品牌和產(chǎn)品的過(guò)程。從長(cháng)遠來(lái)看,如果公司要保持競爭優(yōu)勢,就必須做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。
企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)主要策略
(一)品牌個(gè)性
可以從品牌命名,包裝設計,產(chǎn)品價(jià)格,品牌概念,品牌代言人,形象風(fēng)格,品牌適用對象等方面考慮品牌個(gè)性的塑造。
(二)品牌傳播
歸根結底,品牌傳播是一種方法。這是公司向消費者告知品牌信息,說(shuō)服訂購品牌和維護品牌記憶的直接和間接方式。品牌傳播可以使用廣告傳播,公共關(guān)系傳播,促銷(xiāo)傳播和人際傳播。
(三)品牌銷(xiāo)售
可以通過(guò)渠道策略,人員銷(xiāo)售,店員促銷(xiāo),廣告促銷(xiāo),活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),優(yōu)惠談判等方式進(jìn)行品牌銷(xiāo)售。
(四)品牌管理
品牌管理的四個(gè)關(guān)鍵要素是建立信譽(yù),爭取支持,建立關(guān)系和增加機會(huì )。
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